存股投資術：觀察市場現象

現在的消費習慣比起以前真的是差很多，記得以前小時候家裡經濟情況並不是很好，一天的家庭收入可能只有幾百元，所以幾乎沒辨法去買「想要」的東西，只能先 買必需品，對照現在的情況，因「想要」而產生的消費行為是多出很多的，如人手一支的智慧型手機、數位(單眼)相機等，加上各式實體及網路賣場盛行，買東西 成為一件很容易的事情，而從產品的銷售狀況也可以觀察出一些現象。

產品賣的好不好跟公司賺不賺錢有沒有關係??這個問題在不同產業會有不同的答案，以科技業來說若毛利低且成本若上漲的話，那麼即使東西賣的好，可能還是虧 損的，另外，以有自有品牌產品的公司來說必需面對龐大的競爭壓力，產品需隨著使用者習慣、潮流等進行更新，如NB、手機等消費性電子產品。

這也是為什麼自己會比較不買科技股的原因，因為除了無法判斷未來使用者在習慣上會有怎樣的變化之外，另一點就是這些產品必需不斷的被改良，才能在這種極度 競爭的市場中取得優勢，而這個優勢可能要透過持續投入研發、持續更新設備才能夠繼續維持下去，否則就像目前一些知名大廠一樣，慢慢處於被淘汰的行列，股價 當然也會有所反應。

每個人對於產業的投資喜好都不太一樣，就以自己來說，雖然身處在科技業，但老實說科技業的財報自己每次看了都會頭暈，自然不會對該產業多大的興趣，雖然股 價相對上較活潑，賺到價差的機會也比較多，但我在很久以前就了解到自己沒辨法賺到那樣的錢，所以還是乖乖的買我比較看的懂的公司好了，至少產品及財報數字 會比較容易了解。

上面所說的看的懂的意思不單單是指財報數字上，包含在日常生活中常會接觸到的「產品」也算在內，而這些產品都有一些共通的特色，其中一個就是「普通」，甚至有些領域或技術並不難跨入，維持競爭優勢靠的可能是深殖人心的品牌，所以即使產品單純也能夠取得長久的優勢。

舉個例子，像自己有買菜的習慣，常常要到全聯買一些煮湯的食材，而豆腐就是最常加在湯裡的一種配料，雖然不是主食，但少了它總會覺得少了些什麼，而常買的 這個牌子的豆腐時常都出現缺貨的狀況，雖然旁邊就有其它廠牌的豆腐，但銷售的情況就是比這個牌子差很多，另外，有時候站在旁邊觀察也可發現一個有趣的現 象，就是很多消費者站在這麼多品牌豆腐面前，幾乎不加思考的就拿起這個品牌的豆腐，顯示人對於品牌還是存在著一定的依賴。

下圖這種豆腐很多人都吃過，下次去賣場的時候就可以觀察看看，除了這個之外還有哪些產品擁有這些特質的。


下圖是血壓計，隨著飲食習慣改變及外食族增加，高油、高塩等重口味的食物是目前很普遍的現象，所以這樣的產品已經算是不可或缺了，當然，這只是該間公司的其中一種產品。



下圖是一間保全公司的大樓管理系統示意圖，而不只是大樓，各種大大小小的公司行號都需要這種服務，在經濟狀況好的時候需要這樣的服務，而在經濟情況不好的時候則更需要保全。



我喜歡觀察很多現象，但前提是自己要能夠看的懂的，先產生一定的興趣之後再來看公司財報這樣的效果可能會比較好，也比較能夠以身為這間公司的股東為出發點 來進行思考，不會單單只是為了賺價差而投資，這樣會少了很多有效判斷的依據，自己是覺得，看不懂科技趨勢沒關係，至少要會觀察某些產品的市場現象，因為科 技趨勢下的產品我們只要會使用就可以了，不會有什麼太大的損失。